Música em Rede | Som D'Luna Plano Estratégico 2026
Confidencial
Plano Estratégico · Música em Rede

Som
D'Luna

Diogo Luna & Vitor Luna · 10 anos de carreira

Origem
João Pessoa, PB
Formação
Dupla — Irmãos gêmeos
Marco 2026
Álbum ALÍ · 10 anos
Modelo
Gestão · Música em Rede
— 01 Quem São
Gêmeos na vida e na arte. Diogo Luna e Vitor Luna transformaram a conexão familiar em uma assinatura sonora única — uma música que fala com as pessoas de maneira geral, sem elitismo, com profundidade.
Diogo Luna
O Organizado
e o Profundo
Mais introvertido, Diogo traz o senso de organização e a paciência que equilibram a dupla. Colecionador de quadrinhos, apreciador de café. A sua conexão com a fé cristã continua ativa e molda seu olhar sobre as relações humanas. Compositor sensível às texturas do silêncio e das pausas.
Entre 2018–2021 viveu em São Paulo, onde realizou apresentações na cena de rua e construiu a rede de contatos mais relevante da dupla.
Vitor Luna
O Músico
e o Conversador
Mais extrovertido, Vitor é a voz que conecta facilmente com as pessoas — um comunicador natural. Apaixonado por culinária e por criar momentos ao redor de uma mesa. Pai de família comprometido, atleta recreativo (natação, academia). Compositor de letras que capturam o cotidiano com sinceridade.
Ambos são pais, são atletas, amam animação e filmes, evitam a boemia e constroem a carreira com intenção clara de viver o que pregam.
O que move os dois
Família em primeiro lugar
Não são boêmios. A rotina gira em torno dos filhos, das esposas, de momentos simples e reais — esporte, cozinha, filmes, amigos próximos.
Compaixão como filosofia
Centro-esquerda por convicção: a preocupação social permeia a vida e o trabalho. Não conseguem imaginar um mundo onde só eles estejam bem.
Autenticidade acima de tudo
Uma sociedade que fala muito e vive pouco. Eles querem o contrário: menos discurso, mais comportamento. Isso vale para a carreira também.
— 02 Trajetória
10–16
Formação
As Raízes — Escola, Conservatório, Autodidatismo
Primeiros contatos com música aos ~10 anos, com flautas e brinquedos. Estudo formal na Escola de Música Anton Navarro (Espaço Cultural, João Pessoa). Passagem pela música clássica e mergulho profundo na música brasileira, que formaria a visão de mundo musical da dupla. Aos 16, o jazz e o movimento de Black Music entraram "muito forte" na performance e na maneira de tocar.
2014
Primeiro erro — aprendizado caro
Portugal: a tentativa que fracassou
Um produtor brasileiro que se mudava para Portugal propôs gravar um disco lá. A dupla investiu dinheiro antecipado, foram para Portugal — e voltaram sem o disco e sem o dinheiro. Uma das primeiras e mais duras experiências com produtores que falharam. Marcou a desconfiança saudável com relações sem estrutura clara.
2015
Primeiro lançamento
EP Secura — gravado no quarto
De volta ao Brasil, sem o disco prometido, a dupla decidiu gravar em casa, no próprio quarto, com o equipamento que tinham. O EP "Secura" não tem o refinamento de estúdio, mas construiu uma pequena base de fãs em João Pessoa — fãs que acompanham até hoje.
2016
O começo de verdade
Primeiras apresentações autorais — o ano zero
Impulsionados pelo Secura, a dupla começa a circular por João Pessoa fazendo shows com suas próprias canções. É o ano que eles consideram como o início real da decisão de trilhar um caminho na música. Em setembro de 2016, começam a produção do "Nesse Trem" com Jader Finamore e Ítalo Viana.
2018
Álbum completo
Nesse Trem — disco de estúdio via crowdfunding (Catarse)
11 faixas, banda completa, dois anos de produção. Viabilizado por financiamento coletivo — com base de fãs do Secura como principal motor. O disco sintetiza as influências da dupla: música nordestina, samba, baladas, soul, funk. Teve assessoria de imprensa, com presença em revistas e portais. Início das mudanças para São Paulo.
2018–21
São Paulo
Período em SP — a rede que mudou tudo
A dupla muda para São Paulo. Apresentações em diferentes espaços, incluindo a cena de rua. É nesse período que constroem as conexões mais relevantes da carreira: JP, Fernando Malte, Yasmin, Bruna Black — e através deles, Marcelo Mariano e Cabé Pinheiro. Marcelo chega a começar a produzir duas canções, mas para por conta das turnês de Djavan.
2021
Pandemia
EP Enquanto Se Pode Amar — continuidade na crise
3 novas canções durante o isolamento social. Continuidade produtiva mesmo no período mais difícil. Desde então, a dupla segue se apresentando, mas sem novos lançamentos — até o próximo capítulo.
2026
Novo começo
Álbum ALÍ + 10 anos de carreira
O novo disco chega como um novo começo. Composições autobiográficas — sonhos e anseios com a música, relações pessoais, amor, paternidade, cotidiano e incerteza. A fase mais madura musicalmente. Dois lados, dois momentos de lançamento. O retorno ao mercado com intenção e estrutura.
— 03 Identidade Sonora & Posicionamento
A música nordestina como raiz. O samba, o jazz e o soul como camadas. A canção popular brasileira como destino — acessível, profunda, sem elitismo.
01
As Raízes — Nordeste
João Pessoa como origem e como sotaque musical. A música nordestina é a fundação rítmica e melódica da dupla — não como folclore preservado, mas como identidade viva que dialoga com o mundo.
02
As Influências — Soul & Black Music
Aos 16, o jazz e o movimento da Black Music entraram "muito forte" na performance. Essa influência moldou a harmonia, o groove e a presença de palco — e está na pele da música que fazem, não no discurso.
03
O Posicionamento — MPB Acessível
A MPB muitas vezes é entendida como intelectualizada e elitizada. O Som D'Luna quer correr disso. Harmonias sofisticadas, sim — mas com a vontade genuína de falar com as pessoas de maneira geral. Ninguém é obrigado a saber de nada.
04
A Assinatura — Canção Autobiográfica
O novo disco revelou algo: as composições apontam para histórias bastante autobiográficas. Paternidade, amor, cotidiano, incerteza, família. Isso não é um nicho — é universal. É o que os conecta com públicos muito diferentes.
Referências de mercado — onde o Som D'Luna conversa
Nova MPB: Tiago Iorc, Anavitoria, Vitor Kley  ·  Samba e alma: Djavan, Lulu Santos  ·  Referências internacionais: soul, funk, jazz  ·  Raiz: música nordestina, forró, MPB clássica
— 04 Público & Comunidade
01
Fãs de Nova MPB
Jovens e adultos que consomem Tiago Iorc, Anavitoria, Vitor Kley. Não são puristas — apreciam a sofisticação harmônica sem precisar de explicação técnica. Espalhados por várias cidades.
02
Músicos & Instrumentistas
Público significativamente masculino que se conecta pela musicalidade da dupla. Perguntam sobre técnica no direct, comentam sobre acordes e arranjos. São multiplicadores naturais — indicam para outros músicos.
03
Público Crossover
Ouvintes que também consomem sertanejo e pop. A dupla tem capacidade de dialogar com esse público sem perder sua identidade — a canção autobiográfica é a ponte.
04
Comunidade Cristã
Uma parcela que consome o trabalho como "ambiente seguro" — sabendo da trajetória de fé da dupla. Não é o público principal, mas é fiel, engajado e tem potencial de membros no Membership.
05
Base Histórica
Os fãs que chegaram com o Secura (2015) e o Nesse Trem (2018). A maioria ainda acompanha — comentando, interagindo, escutando lançamentos. Foram eles que viabilizaram o crowdfunding. São a base mais fiel.
06
Potencial a Desenvolver
Fãs de famílias, pais e mães. O tema do álbum ALÍ (paternidade, cotidiano, amor de marido) abre uma porta nova. Um público que ainda não foi ativado diretamente.
— 05 Rede de Contatos
A rede mais relevante foi construída em São Paulo (2018–2021). Os contatos de João Pessoa são relações de amizade sincera — os de SP são parcerias com potencial real de colaboração profissional.
São Paulo — Rede Principal
  • Marcelo Mariano — Começou a produzir 2 canções. Parou nas turnês de Djavan. Sabe o que a dupla faz e respeita. Potencial real.
  • Cabé Pinheiro — Contato via Marcelo Mariano. Conhece o trabalho, confia no que é proposto.
  • JP — Ponto central da rede de SP. Porta de entrada para outros contatos.
  • Fernando Malte — Músico, contato do período de São Paulo.
  • Yasmin — Da época de SP.
  • Bruna Black — Da época de SP.
  • Gama (produtor) — Fez o Sambô, trabalhou com Chitãozinho & Xororó. Segue a dupla, ressaltou respeito público. Contato ainda impreciso mas relevante.
  • Thomas Hot — Segue a dupla no Instagram.
João Pessoa — Amizades Sinceras
  • Jader Finamore — Parceiro da cena local.
  • Ítalo Viana — Envolvido no disco Nesse Trem.
  • Lucas Dan / Os Fulanos — Referências da cena local.
  • Sabiano — Trombonista, parceiro confiável.
  • Joab — Saxofonista.
  • Ébert, Thaago, Jorge, Gilson, Saulo — Bateristas que passaram pela banda. Todos ainda parceiros disponíveis.
  • Rodrigo Alarcom — Músico que dividiu palco.
  • André (produtor de Ja) — Troca de ideia, nunca propôs nada formalmente.
Contexto importante
A rede de contatos ainda é pequena para o potencial do trabalho. A dupla criou eventos basicamente sozinha, sem produtor, com família ajudando. As experiências com produtores foram negativas (Portugal, outros). Agora é a primeira vez que têm gestão estruturada. O momento de ativar essa rede com uma proposta clara é este.
— 06 Planejamento 2026
Parceria Estratégica
Radio Nova Brasil FM
Afiliada em João Pessoa, PB · Parceria de Programação, Divulgação e Expansão
Em andamento
📻
Já na Programação
As músicas de Diogo Luna e Vitor Luna já estão sendo tocadas na grade da Nova Brasil FM João Pessoa, consolidando a dupla como presença legítima na rádio — antes mesmo do lançamento oficial do álbum.
Formato · Redes Sociais
Conteúdos em collab entre a dupla e a rádio — vídeos produzidos em conjunto, publicados nas redes sociais de ambos. 3x por semana (seg/qua/sex), sempre com os dois tocando ao vivo.
Divulgação · Shows e Lançamentos
Fortalecer a parceria para que a rádio divulgue ativamente na programação os shows, lançamentos de músicas e o álbum ALÍ — com chamadas, spots e menções durante os programas.
Entrevistas ao Vivo
Realizar entrevistas com Diogo e Vitor na programação da rádio — nas datas de lançamento, pré-shows e marcos da carreira — aprofundando a relação com os ouvintes locais.
Expansão
Objetivo: Outras Filiais da Nova Brasil FM
A partir da consolidação em João Pessoa, o plano é ampliar a presença nas demais filiais da rede Nova Brasil — levando as músicas da dupla para a programação de outras praças do Nordeste e do Brasil. Isso cria um efeito de legitimidade radiofônica que fortalece o artista tanto para o público quanto para o mercado de shows em novas cidades.
Tática para a collab gerar fãs
Nos dias seguintes a cada publicação em collab com a rádio, a dupla posta vídeos com as próprias músicas — performances de voz e violão, trechos de clipes, shows, visualizers ou lip sync. Quem chega ao perfil pela rádio imediatamente encontra uma carreira musical sólida. Isso alimenta o ciclo: Alcance → Fidelização → Expansão.
Área de Membros
Super Fãs — Membership
Acesso exclusivo pago · Sem fomento nesta fase
Em estruturação
Benefícios Exclusivos
  • → Músicas nunca lançadas publicamente
  • → Álbum ALÍ antes do lançamento oficial
  • → Shows e eventos exclusivos para membros
  • → Participação nas decisões de carreira
Modelo
  • → Assinatura mensal paga
  • → Sem cota de fomento nesta fase
  • → Plataforma Hotmart
Lançamento
Abril 2026 — junto com o Lado A do Álbum ALÍ. Membros recebem o álbum 30/04, antes de todos.
Conteúdo
Bastidores, opiniões sobre repertório, interação direta com Diogo e Vitor, conteúdos íntimos da vida artística e pessoal.
2026 — Planejamento
Som D'Luna
Lançamento
Show / Tour
Temporada Teatro
Membership exclusivo
Rádio Nova Brasil FM
Abril 04
1ª post Rádio · 08/04 — seg/qua/sex Álbum ALÍ — Lado A · Exclusivo Membership · 30/04
Maio 05
Rádio — collab seg/qua/sex Show de Lançamento Lado A · Apenas Membros
Junho 06
Rádio — collab seg/qua/sex
Julho 07
Rádio — collab seg/qua/sex Álbum ALÍ — Lado B · Exclusivo Membership Temporada Teatro · Especial Zé Ramalho — 25/07
Agosto 08
Rádio — collab seg/qua/sex Show de Lançamento EP-ALÍ · Apenas Membros Temporada Teatro · Especial Marisa Monte — 29/08
Setembro 09
Rádio — collab seg/qua/sex Temporada Teatro · Especial Djavan — 26/09
Outubro 10
Rádio — collab seg/qua/sex Álbum ALÍ — Completo · Aberto ao Público Temporada Teatro · Especial Lulu Santos — 31/10
Novembro 11
Rádio — collab seg/qua/sex Temporada Teatro · Especial Trilha de Novela — 28/11
Dezembro 12
Rádio — collab seg/qua/sex Temporada Teatro · Especial Autoral Show de Lançamento Álbum ALÍ · 19/12
Temporada Teatro · Julho a Dezembro 2026 6 noites · 6 convidados
Programação
JULEspecial Zé Ramalho · 25/07
AGOEspecial Marisa Monte · 29/08
SETEspecial Djavan · 26/09
OUTEspecial Lulu Santos · 31/10
NOVEspecial Trilha de Novela · 28/11
DEZEspecial Autoral + Show de Lançamento Álbum ALÍ · 19/12
Conceito do Espaço
Teatro próximo à praia — acessível de carro para o público da grande João Pessoa, com estacionamento fácil.
Até 100 lugares — objetivo de sempre lotar. Esgotando, abrimos novas sessões no mesmo dia.
Ambiente íntimo que reforça o Luxo Acessível e a narrativa de qualidade artística.
Lógica de Crescimento
Começamos pequenos e cheios. Quando esgotamos, expandimos. A escassez é parte da estratégia — cria FOMO e valoriza os ingressos.
— 07 Álbum ALÍ — O Próximo Capítulo
O disco que chega como um novo começo — autobiográfico, maduro, dividido em dois lados. ALÍ onde a dupla sempre esteve: nos afetos, no cotidiano, na canção honesta.
Lançamento 01 · Abril 2026
Álbum ALÍ
Lado A
30 de Abril · Aniversário Maitê
Primeiro conjunto de canções do novo álbum. Data especial — dia do aniversário de Maitê. Lançamento simultâneo com evento exclusivo para membros do Membership. Abertura oficial do novo ciclo.
Membership exclusivo
Lançamento 02 · Julho 2026
Álbum ALÍ
Lado B
Data a confirmar · Julho
Segunda parte do álbum, expandindo as histórias do Lado A. Novo evento exclusivo para membros do Membership. Show de Lançamento EP-ALÍ para o público geral em agosto.
Membership exclusivo
Lançamento 03 · Outubro 2026
Álbum ALÍ
Completo
Data a confirmar · Outubro · ABERTO
Lançamento oficial e aberto ao público geral. O álbum completo nas plataformas e o show de lançamento oficial em dezembro (19/12). A culminância do ano e dos 10 anos de carreira.
Público geral · Show 19/12
Sobre o que o álbum fala
PaternidadeA experiência de ser pai — as incertezas, as escolhas, o que se quer deixar.
Amor de maridoRelações afetivas vividas de dentro, com a complexidade do dia a dia.
Música como missãoOs sonhos e anseios da carreira — 10 anos de caminhada refletidos em canção.
— 08 Temporada Especial · Estratégia de Expansão
Shows em teatro com homenagens a grandes artistas — cada noite é uma porta de entrada para um público que ainda não conhece Som D'Luna.
Conceito Central
O Cavalo de Troia · Chegar pelo artista que o público já ama
Cada show homenageia um grande artista da MPB — Zé Ramalho, Marisa Monte, Djavan, Lulu Santos — e atrai o público fiel daquele artista. Uma vez dentro do teatro, esse público vive a experiência Som D'Luna: qualidade, intimidade, emoção. O que parecia uma homenagem se revela uma apresentação. E uma nova fidelidade começa.
Como Funciona
1.Show temático com repertório do artista homenageado — Zé Ramalho, Marisa, Djavan etc.
2.Pelo menos 20% do repertório é autoral — a audiência descobre Som D'Luna de dentro do show.
3.O público que veio pelo artista convidado sai fã da dupla — fidelização orgânica.
4.Cada show é um laboratório de repertório: testamos quais músicas geram mais conexão com a plateia.
O que essa Estratégia Gera
→Base de público ampliada antes de 2027, quando o foco vira totalmente autoral.
→Repertório testado e aprovado ao vivo — só o que funciona entra no roteiro definitivo.
→Conteúdo para as redes — músicas testadas viram vídeos que atingem exatamente o público segmentado.
→Aproximação com os artistas homenageados — abre portas para collabs e indicações.
→Memória afetiva ativada — o público que já ama esses artistas associa esse afeto ao Som D'Luna.
2027
A Virada — Foco Total no Autoral
Em 2027, com a base de público formada e o repertório autoral validado ao vivo, o duo passa a circular com seu próprio show por outras cidades. O Cavalo de Troia cumpriu sua missão: criou a audiência que o álbum ALÍ precisava. Os melhores hits das homenagens — já testados, já amados — somam-se às músicas autorais quando estratégico, em um show híbrido que conecta novos públicos ao repertório original.
Laboratório ao Vivo
Cada noite de teatro é um teste de repertório. A reação da plateia define quais músicas — autorais e dos homenageados — têm potencial para shows em turnê e para conteúdo nas redes.
Expansão para Outras Cidades
O formato Cavalo de Troia é replicável: a mesma lógica de homenagear um artista local para conquistar o público funciona em Recife, Fortaleza, São Paulo — qualquer cidade onde esses artistas têm fãs.
Aproximação com Artistas
Homenagear com qualidade é uma forma de se apresentar. Cada show é uma declaração de admiração que pode abrir conversas, collabs e indicações com os próprios artistas homenageados.
— 09 Modelo de Gestão de Carreira
A primeira vez com gestão estruturada. O momento de ativar a rede, organizar a carreira e lançar o álbum mais importante da trajetória — com estratégia.
Artistas
Som D'Luna
Diogo Luna & Vitor Luna · João Pessoa, PB
  • Composição e direção artística do repertório
  • Performance ao vivo — voz e instrumentos
  • Identidade sonora e curadoria musical
  • Relacionamento com a base histórica de fãs
  • Participação nas decisões estratégicas
  • Conteúdo autoral para o Membership
Gestão de Carreira
Música em Rede
Rodolfo Lacerda · Gestor Estratégico
  • Gestão Estratégica
  • Arquitetura do plano de carreira e lançamentos
  • Venda e negociação de shows
  • Ativação e expansão da rede de contatos
  • Estruturação e operação do Membership
Plano de Ação — Primeiras Iniciativas
01
Abr · Semanas 1–2
Infraestrutura
  • → 08/04 — Início: Lançar os primeiros 3 posts collab com a rádio (seg/qua/sex) · 5 vídeos já prontos
  • → Estruturar área de Membership na Hotmart (página, preço, benefícios)
  • → Finalizar identidade visual do projeto Som D'Luna com Música em Rede
  • → Criar cronograma de posts da Rádio Nova Brasil FM (seg/qua/sex)
  • → Gravar primeiros conteúdos collab com a rádio (musicais, instrumentos à mostra)
  • → Definir teatro para a Temporada (localização, capacidade, negociação de datas)
02
Abr · Semanas 3–4
Aquecimento
  • → Publicar conteúdos próprios nos dias seguintes aos da rádio (músicas autorais)
  • → Abrir pré-venda do Membership — campanha de lançamento
  • → Gravar material exclusivo para membros fundadores (bastidores do Álbum ALÍ)
  • → Enviar proposta formal a Marcelo Mariano para retomar produção dos 2 tracks
03
30 Abr — Ativação
Lançamento Lado A
  • → Entregar Álbum ALÍ Lado A exclusivamente para membros em 30/04
  • → Show de lançamento exclusivo para membros (teatro)
  • → Gravar conteúdo collab especial com a rádio comemorativo ao lançamento
  • → Documentar o processo: bastidores do show para conteúdo futuro
04
Mai–Jun · Consolidação
Preparação para Julho
  • → Manter ritmo de 3 posts/semana na rádio + posts próprios nas 24h seguintes
  • → Finalizar produção do Álbum ALÍ Lado B com Marcelo Mariano
  • → Confirmar Zé Ramalho para a estreia da Temporada Teatro em julho
  • → Abrir pré-venda da Temporada Teatro (comunicar conceito + convidados)
  • → Avaliar métricas do Membership e ajustar estratégia de conteúdo
· Resumo

Diogo Luna e Vitor Luna são irmãos gêmeos de João Pessoa, PB, com dez anos de carreira e uma identidade musical construída na delicadeza da voz e do violão. 2026 marca o início do ciclo mais ambicioso da trajetória: o lançamento do álbum ALÍ, dividido em três momentos — o Lado A em abril, exclusivo para membros da área de Super Fãs; o Lado B em julho; e o álbum completo aberto ao público em outubro, com show oficial de lançamento em 19 de dezembro. Paralelamente, a parceria com a Nova Brasil FM João Pessoa — onde as músicas da dupla já tocam na grade — se aprofunda com conteúdos em collab três vezes por semana, divulgação de shows e lançamentos na programação, entrevistas ao vivo e expansão progressiva para outras filiais da rede. De julho a dezembro, a Temporada Especial de Teatro opera como um Cavalo de Troia: seis shows em espaços íntimos, cada um homenageando um grande artista — Zé Ramalho, Marisa Monte, Djavan, Lulu Santos — para atrair o público fiel desses nomes e fazê-lo descobrir Som D'Luna de dentro do próprio show. Ao menos 20% do repertório é autoral, e cada noite funciona como laboratório: o que gera conexão vira conteúdo, abre portas com os artistas homenageados e forma a base que, em 2027, permitirá ao duo circular o país com foco total no repertório próprio.